Kik és kiknek hirdetnek mobilon?

Idén március 12-én került megrendezésre az Evolution, azaz a közösségi-, performance és mobil marketing konferencia, ahol a legfrissebb és legnaprakészebb információkról a szakmában dolgozó online marketing szakemberek meséltek. A konferencián a mobilhasználati szokások mellett a legújabb trendekkel is megismerkedhettek a hallgatók.

Az elhangzottak közül a legérdekesebb információ például, hogy a felhasználók 90%-a általában két eszközt használ egy folyamathoz – azaz egy mobil hirdetésre kattintás után a laptopján, PC-n folytatja az információgyűjtést, vásárlást. A felhasználók 70%-a pedig televíziózás közben használja okostelefonját. A legmegdöbbentőbb adat pedig, hogy a mobilozásra fordított idő 2009 óta megháromszorozódott és várhatóan a jövőben még tovább fog növekedni!

A mobilhasználókról, szokásaikról egyelőre kevés statisztika áll rendelkezésre, de az tudható, hogy 68%-a naponta internetezik a mobiljáról. 52%-ban keresik fel a közösségi oldalakat mobilról és nagyjából ilyen arányban használják az e-mail szolgáltatást is. 45%-ban keresnek a mobilon, 40% minden nap. A keresések 35%-ában információgyűjtésre, tájékozódásra használják a mobilt. Az okostelefon tulajdonosok 75%-a nézett már utána valamilyen terméknek, szolgáltatásnak. A vásárlás jellemzően csak később, PC-, vagy offline történik meg, de 14% mobilon realizálódik. Nagyobb értékű termékeket csak kis százalékban vásárolnak mobilról, viszont menetjegyeket (busz, vonat) 23-25%-ban. Az okostelefon tulajdonosok 20%-a vásárolt már mobilon, 46% az elmúlt hónapban is.

Tehát hirdetőként a mobil keresési találatok első oldalán lenni létfontosságú! 52% csak az első találati oldalt nézi meg, ahol mobilböngésző esetén csak két hirdetés látható.

Az viszont tévhit, hogy a magyarok nem hajlandók fizetni a digitális tartalomért. Ugyanis a magyar felhasználók átlag 19 applikációt telepítenek, amelyből nyolcat használnak havonta és átlagosan legalább két fizetett applikációval rendelkeznek. Videót a mobilozók 71%-a néz a telefonján, 11% naponta teszi ezt. 81% keresett már fel közösségi média oldalt a telefonjáról, 43% naponta legalább egyszer.

Web vs. mobil

A weboldal tulajdonosok előtt két út áll: mobil oldalukra külön dizájnt, tartalmat készítenek, vagy a meglévő weboldal tartalmát ültetik át a mobil felületre. A weboldal adaptációja költséghatékonyabb lehet és erősíti a felhasználókban az ismerősség érzését, a márkaészlelést, a mobilra tervezett oldal viszont funkcionálisabb, csak a valóban szükséges információkat tartalmazza.

A mobil hirdetéseknél nagy bannereket, layereket érdemes használni, mert ezek a képernyő nagy részét lefedve növelik a kattintások számát.

Kik és kiknek hirdetnek mobilon?

Az okostelefonok aránya folyamatosan nő: 2013-ban már minden 4. magyar mobilja okos lesz.

A hirdetők felismerték a mobil hirdetések fontosságát, és az utóbbi években folyamatosan növelik a digitális büdzsé mobil hirdetésekre fordított részét. A tavalyi 10,9%-ról idén várhatóan 16,9%-ra fog nőni a mobil költések aránya.

A legnagyobb hirdetők a bankok, biztosítók. Minden cégnek meg kell találni a mobil eszközök marketing célú használatának releváns módját.

De az FMCG szektor egyik meghatározó hirdetője, a Procter&Gamble is megtalálta tavalyi kampánya során a célcsoportjához vezető utat a mobil kommunikációban: az anyáknak "köszönetet mondó" bannert fejlesztett. A hirdetésre kattintva édesanyánknak (vagy más szerettünknek) azonnal köszönetet mondhattunk egy SMS-sel:

 

A mobil jövőbe mutató felhasználása a különböző platformokkal, eszközökkel való szinkronizálás, azok mobillal történő vezérlése. Ilyen a laptop média centerének okostelefonnal történő távvezérlése, vagy az egyidejűleg mobillal és PC-vel, egyéb eszközzel játszható játékok.

A "nyerő" mobil applikáció tervezésének titka a komplex, játékos gondolkodás, a technológiát, médiát, a kultúrát és az alkotói szenvedélyt felhasználva.

Forrás:

http://iprofit.hu/blog/online-marketing/evolution-2013-koezoessegi-performance-es-mobil-marketing-konferencia-2

Mobilmarketing

A mobilmarketing egy speciális adatbázis alapon működő, a mobil eszközt és mobil hálózatot igénybe vevő olyan reklámozási gyakorlat, mely interaktív módon, személyre szabottan teremt közvetlen kapcsolatot az ügyfél és hirdető között. Célja az értékesítés ösztönzése, az ügyfélkör növelése, és a márkaépítés. A mobilmarketing a vezeték nélküli média használata marketingre passzív, vagy interaktív megoldásokkal.

A mobilmarketing megoldás számos előnyt nyújt a hirdetőknek: tökéletesebb pozicionálási lehetőséget biztosít a potenciális fogyasztó ízlésének és érdeklődési körének, továbbá az adott időben elfoglalt földrajzi helyzetének megfelelő üzeneteket, reklámokat tesz lehetővé.

Hirdetési formák:

• üzenet-alapú: SMS, MMS
• mobil játékokon belüli reklámok és mobil videókba beágyazott hirdetések (in-apps)
•  mobiltelefonra optimalizált bannerek (mobile display)

Előnyei:

• Napjainkban nagyobb a mobiltelefonok száma, mint a TV és számítógép összesen
• Mindig tudjuk, hogy kié a telefon és hol van éppen (cellainfo, GPS)
• Amennyiben adatbázis alapú, akkor pontosan szegmentálható (hívásszokások, hitelképesség)
• Személyre szabott és igényelt, hetente megjelenő SMS kuponokkal akár 9-18%-os response rate (RR%=válaszadási ráta) is elérhető
• Akár 60%-os forgalomnövekedés lehetősége a hirdetőnél
• Költséghatékony

Gondoljunk bele, ma már nem csak telefonálásra használjuk a mobilunkat, hanem mondhatjuk, ezek a szerkezetek nélkülözhetetlen részét képezik életünknek. A mobilmarketing egyre nagyobb szeletet hasít ki magának a piacon és a reklámtortán belül is.

Az elmúlt évek mérési adatait tekintve megállapítható, hogy a digitális marketingre szánt összegek az előző évekhez képest 14%-kal nőttek. A mobilmarketinget tekintve az elmúlt évekhez képest 41%-os emelkedés tapasztalható, amely éves szinten körülbelül 17%-ot jelent.

A mobilreklámokat tekintve szakemberek szerint 2010 volt az áttörés, ugyanis ekkor lett nagykorú a reklámozás ezen területe. 2015-re pedig azt jósolják, hogy a digitális költések 20%-át teszi majd ki a mobilon való reklámozás. Valamint a mostani 13%-os penetráció olyan szinten megemelkedik, hogy 2 év múlva már minden második mobilkészülék okostelefon lesz.

Azt is érdekes követni, hogy különféle site-ok esetében milyen jelentős azoknak az aránya, akik mobilon nyitják meg az adott oldalt. Az Origo-nál például ez a felhasználók 13%-át teszi ki. Ezen a felületen a mobilbannerekre is fogékonyabbak az emberek, itt jelentősebb az átkattintási arány. Sokszor vannak azonban véletlen kattintások is, melyeket egy mérés során nem lehet kiszűrni, mégis egyértelműen látszik az, hogy nagyobb mértékű aktivitás érzékelhető a felhasználó részéről.

Az integrált kampány jelentősége a mobil területen is jelentkezik, hiszen a mobiltelefon a fogyasztóval való érintkezés elsődleges eszköze.  Ezen a területen hatékonyan elérni - legyen szó reklámról, e-mailről, SMS-ről vagy ezek kombinált alkalmazásáról. Offline és egyéb eszközök alkalmazásával vegyítve pedig még több embert, még több felületen érhetünk el kampányunk során.

A kérdés azonban még mindig adott. Már több éve találgatják a reklámszakmában, hogy vajon melyik is lesz a mobilmarketing éve. 2012-ben már tényleg olyan egyedi és hatékony technikákat alkalmaztak a szakemberek, melyeket néhány éve még el sem tudtunk volna képzelni. Vásárlás a mobilon percek alatt, QR kódos megoldások a metróban, az óriásplakátokon vagy akár jegyvásárlásnál, hatékony, célzott display hirdetések érdeklődés alapján, és még sorolhatnám.

Azonban ezeken túl is, 2015-re sok mindent jósolnak. Nagymértékű növekedést, technológiai fejlődést, okostelefon és tablet elterjedést.

Forrás:

http://hu.wikipedia.org/wiki/Mobilmarketing

http://btl.hu/cikk/2012/03/14/okosabb-kampanyokkal-hodit-a-mobilmarketing

http://adserver.blog.hu/2012/03/14/2012_mar_tenyleg_a_mobilmarketing_eve