Társadalmi szerkezet, életstílus

A társadalmi rétegződés a különböző ismérvek - mint foglalkozás, beosztás, munkahely, iskolai végzettség - alapján definiált társadalmi kategóriák helyzetének, életkörülményeinek, életmódjának különbségei, ezen rétegek alapján megkülönböztetett kategóriák hierarchikus sorrendje.

Az életstílus egy adott társadalmi körülmények között viszonylagos szabadsággal megválasztott tevékenységeket, ezekkel kapcsolatos preferenciákat helyezi vizsgálatainak középpontjába.

Életstílus Inspiráció-modell

Életstílustérkép

Törőcsik Mária Fogyasztói magatartás trendek (2003) c. könyvében ismertette a modell alapjait.Ez a modell a kiinduló vizsgálati dimenziók mellett még csak elméletileg feltételezhető csoportokat mutatott be. Azonban egy 4000 fős lekérdezés után meghatározhatók voltak a modell alapján jellemző magyar életstílus-csoportok, melyeket az alábbi ÉLETSTÍLUSTÉRKÉP szemléltet.

Karrier-orientáltak 3 %

Olyan fiatal, magas iskolai végzettségű nők és férfiak tartoznak a csoporthoz, akik főképp a fővárosban, egyedül vagy párkapcsolatban, de gyerek nélkül élnek. A leggyorsabb életet élik, központban a munkával. Magas a jövedelmük, szívesen vásárolnak, de ezt extrém módon teszik, akár éjjel, nagy alapterületű boltokban, külföldön, szabadidős tevékenységekre sokat költenek. Az online világ életük része, modern értékeket vallanak, az ár/érték-arány fontos számukra, nem márkahűek. Vagyoni helyzetük még nem stabil, inkább bérelt lakásokban laknak.

Gyors-modern 12 %

A karrier-orientált csoport családos változata, kissé lassabb az életük, de ez inkább csak árnyalatnyi eltérés a fenti csoporthoz képest. Ez a csoport is sokat dolgozik, igaz jó jövedelem, sőt erősödő vagyoni helyzet mellett. Inkább nagyvárosokban élnek, nagy arányban új ház vagy lakás tulajdonosai. Magas iskolai végzettség jellemzi őket. A csoporttagok gyerek(ek)et nevelnek. Az internet szintén életük fontos részét képezi.

Élményfogyasztók 12 %

Ez a legfiatalabb csoport, főképp még tanulók, vagy újonnan munkába lépők alkotják. Gyorsaságuk elsősorban azért átlagos, mert jellemző a hétvégi gyors, „pörgős” élet, majd a lassabb mindennapok. Ők is nagyobb városokban élnek, átlagos vagy a feletti jövedelemmel. Meghatározó a szülői háttér. IT-felszereltségük jó, jól reagálnak a modern kommunikációs eszközökre, elérhetőek. Az élménykeresés fontos számukra.

Jól szituáltak 2 %

Ez az inkább érett középkorúak (átlag életkor 44 év) alkotta csoport. Végzettségük vegyes képet mutat, mind közép-, mind felsőfokú végzettségűek vannak közöttük, jellemző a vállalkozói státus is. Hagyományos értékeket vallanak, kiemelkedő a jövedelmi és a vagyoni helyzetük. Sokat dolgoznak, gyors életet élnek, de hagyományos és nem a modern csatornákon át érhetők el. Márka- és presztízsorientáltak, ragaszkodnak a bevált megoldásokhoz.

Kényszergyorsítók 8%

A kényszergyorsítók élettempója gyorsabb, mint a társadalom átlagát mutató csoportoké. Igen hagyományosan gondolkodó, idősebb középkorú a csoport, akikkel gyakran még felnőtt gyerekük is otthon lakik, így "gyorsaságuk", rugalmasságuk annak a kényszernek a kifejeződése, hogy alkalmazkodni kell a világhoz, mert még "lábra kell állni", lakással kell elindítani a gyereke(ke)t. Modern csatornákon nem elérhetőek, leginkább Budapest agglomerációjában élnek, "bejárók".

Társadalmi közép 24 %

A társadalmi közép nagy aránya és jellege miatt is az átlagos gyorsaságot és vegyes, átmeneti értékrendet képvisel. Olyan aktív emberek tartoznak ide, akiket a modern értékek és azok lenyomatai elsősorban a tömegkommunikációból érik el. Inkább városi lakosok, átlag körüli jövedelemmel rendelkeznek.

Kapaszkodók 22%

Olyan középgenerációs csoport, akik bizonytalan anyagi helyzetben vannak, könnyen megboruló egyensúlyt próbálnak tartani. Miután tartalékaik nincsenek, jövedelmük, anyagi helyzetük átlag alatti, így a felszínen maradásért küzdenek. A fiatalabb csoporttagok feltörekvők, bár a csoporttagok iskolázottsága is alacsony, így kitörési lehetőségeik bizonytalanok. Kistelepülések lakói, tradicionális értékorientációt képviselnek.

Leszakadók 17 %

A leszakadók legjellemzőbb tagja az idős, nyugdíjas, falun élő nő, kirívóan alacsony jövedelemmel, alacsony iskolai végzettséggel, rossz vagyoni helyzettel. A legmarkánsabban tradicionális értékeket mutatnak, a leglassabb életet élik a társadalomban. A peremre szorult emberek csoportja ez, rossz egészségügyi mutatókkal.

Kiszállók

Még nem mutatható ki a csoport nagysága, de növekvő a számuk. Kevesebb és/vagy más munka, jobb életminőség a céljuk. Gyakran a rohanó nagyvárosból kis településekre költöznek, kiszállásuk időleges, vagy végleges lehet. Fontos jellemzője a csoportnak, hogy a lassú élet élése mellett modern csatornákon (internet) elérhetők.

Forrás: http://www.trendinspiracio.hu/eletstilus/