A világban
tapasztalható reklámkerülés nem kerüli el a hazai viszonyokat sem, legfeljebb
némi lemaradással követi a külföldi tendenciát.
Míg a
rendszerváltás és az azzal járó fogyasztói kínálat növekedés időszakában a
reklámhoz kapcsolt asszociációk egyáltalán nem tükröztek negatív irányt - az
emberek nem érezték sem "taszítónak" sem "gyengének"a
hirdetéseket - addig ez a tendencia 180 fokos fordulatot vett. Akkoriban
leginkább az volt a jellemző, hogy a célcsoport egyik kedvenc beszédtémája volt
a televízióban látott reklámok. A reklámkerülés jelenségére a 90-es években
kezdtek felfigyelni.
Az új,
napjainkban észlelt tipológia viszont a helyzet jelentős romlását mutatja: igaz
ugyan, hogy a határozottan reklámellenesek aránya jelentősen (36-ról 20%-ra)
csökkent az elmúlt években, de megjelent egy korábban ilyen határozott módon
nem észlelhető - és igen nagy arányú csoport, akik reklámkerülőknek
tekinthetők.
A reklámok elutasításának fő okai:
- Hazudnak (manipulálnak)
- Zavarnak (tolakodnak)
- Sok van belőlük (felesleges)
A reklámok
elkerüléséért vívott csatában a fogyasztók oldaláról az első igazán fontos
áttörést a távkapcsoló jelentette. Hiszen addig el kellett mászni a tévéig,
hogy csatornát váltsunk a reklámok alatt, ezt követően azonban elég volt egy aprócska
mozdulat is. A digitális tévék megjelenésével és rohamos terjedésével azonban
ennél sokkal komolyabb veszéllyel kell szembenéznie az adóknak, illetve
reklámozóknak. Az amerikai felmérések szerint például a DVR-rel rendelkező
előfizetők 70%-a csak átpörgeti a reklámokat, és az égvilágon semmit sem fog
fel belőlük.
A
gerillamarketing a nem hagyományos marketing eszközök, illetve technikák,
valamint marketingstratégia összefoglaló neve. A
Nyugaton már elterjedt, Magyarországon még gyéren alkalmazott, a nem
tradicionális marketing megoldásokat összefoglaló kifejezést széles körben
először Jay Conrad Levison alkalmazta 1984-ben írott Guerrilla Marketing című könyvében. Definíciója szerint alacsony költségvetésű,
nem konvencionális marketing-tevékenységet (főleg promóciót) jelent.
A
gerillamarketing az 1990-es évektől kibontakozó
irányzat a reklámozásban, illetve a fogyasztókkal fenntartott kommunikációban.
Újszerű, szokatlan, legtöbbször meghökkentő módszereket használ az üzenetei
célba juttatására. Erre fő eszközei az ötletesség, a humor (akár morbid,
abszurd vagy naturális), illetve az esztétikum.
Létrejöttének három oka:
- Reklámkerülés
- Megemelkedett ingerküszöb
- Megfizethetetlen média
Fő területei:
Forrás: Sas
István: http://www.sasistvan.hu/files/reklampszichologia/009_Gerillareklam.pdf
Sikere
erősen függ stimuláló, meglepő vagy szórakoztató üzeneteitől. Módszerei révén
jóval olcsóbb lehet a hagyományos marketingnél, és a reklámkerülők tábora is
hatékonyan elérhető vele. Ellenzői szerint a gerillamarketing lényege a
provokatív figyelemfelkeltés, ezt a célt pedig gyakran csak normaszegéssel
sikerül elérni.
Források:
Sas
István és Kaizer Gábor (szerk.): Gerilla szótár. MRSZ, 2006.
Nincsenek megjegyzések:
Megjegyzés küldése